目標性
進行廣告禮品策劃時，應首先明確廣告禮品促銷活動應達到什么樣的目的。是為了擴大影響，提高知名度，創建名牌企業，追求社會效益？還是為了配合營銷策略，搶占市場或促進產品銷售，追求經濟效益？
一般來說，整體廣告禮品策劃是以追求經濟效益和社會效益相統一為目標的，目標越明確，行為越堅定。目標的明確性，是保證廣告禮品策劃順利進行的關鍵所在，廣告禮品策劃者的策劃行為，受廣告禮品策劃目標的制約，要為實現廣告禮品策劃目標而進行的。
系統性
廣告禮品策劃是對整個廣告禮品促銷活動的運籌規劃，因此具有系統的廣告禮品策劃，是由若干相互聯系和相互作用的要素所構成的有機系統，策劃時要考慮周到。廣告禮品策劃是對整個廣告禮品促銷活動的運籌規劃，是有步驟、有重點、分階段進行的。
1.要對策劃對象的各個方面、各個環節進行權衡，從而客觀地估計自己所處的環境。廣告禮品策劃要在競爭激烈、變幻莫測的市場發展中保持清醒的頭腦，采取正確的對策，立于不敗之地。
2.要在廣告禮品促銷活動的各個環節中保持統一性。包括廣告禮品促銷目標的統一性，廣告禮品促銷策略的統一性，廣告禮品促銷主題的統一性等，這有利于避免造成用戶的錯覺或混亂模糊，從而最大限度地實現廣告禮品促銷活動目標。
創造性
廣告禮品策劃活動是一項創造性思維活動，一個成功的廣告禮品策劃是建立在策劃者的創意能力和創造性想像基礎上的。創造性是廣告禮品策劃的關鍵和保證。創造性可以具體表現在廣告禮品定位的抉擇，廣告禮品標語的藝術渲染，廣告禮品設計表現的獨特形式，擺放廣告禮品柜臺的利用等等各個方面。一個成功的廣告禮品策劃，不能缺少創造性。創造性是廣告禮品策劃的靈魂，策劃者切忌簡單化，程式化。
變通性
變通性主要是指戰術策劃的變通性。如果說，廣告禮品策劃中戰略策劃必須具有相對的穩定性，統一性的話，那么，戰術策劃則恰恰相反，廣告禮品促銷戰術必須具有非常強的適應性、變通性?！秾O子兵法》上說：“兵無常勢，水無常形，能因敵變化而取勝者，謂之神?！边@里所言之“神”，即指戰術上的靈活性，變通性。成功的廣告禮品策劃也應當是依據市場變化而變化的策劃，而不應是個永恒不變的策劃。
指導性
廣告禮品策劃是對廣告禮品促銷整體活動的策劃，策劃的結果就成為廣告禮品促銷活動的藍圖。所以，廣告禮品策劃對整體廣告禮品促銷活動具有指導性，它指導廣告禮品促銷活動中各個環節的工作以及各個環節的關系處理。
